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不知不觉“竖屏短剧”火了!“优爱腾”入局辣目洋子喜提女主角

发布日期:2021-11-10 15:36   来源:未知   阅读:

  10月26日,由爱奇艺出品、知名短视频红人“辣目洋子”主演的竖屏短剧《生活对我下手了》正式上线。上线当天,该部短剧热度跃居爱奇艺剧集热度值第4名。

  用抖音式的竖屏形式做精品短剧,这种内容形式十分新颖。实际上,爱奇艺并非第一家布局竖屏短视频的平台,优酷、腾讯都在发力。

  为何“优爱腾”纷纷对竖屏内容下手?今年以来,随着短视频行业的爆发,用户和流量都在向短视频内容倾斜,“优爱腾”需要积极布局。

  不过,长视频“变短”,短视频也在“变长”。比如,西瓜视频就率先入局了长视频综艺领域。

  《生活对我下手了》火了。26日上线当天,这部竖屏微网剧单集热度就突破5900点,跃升爱奇艺剧集热度值第4名;第一集的点赞数就高达25万。截至今日,播放热度依然占据爱奇艺热播榜前十。

  该剧由爱奇艺出品、北京春风画面制作, 每一集的时间只有3~5分钟,五分钟之内讲一个喜剧故事,剧情主题丰富,从职场、校园到社会现象。

  演员阵容也很强大,由辣目洋子、倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉、是个郝仁及暴走萝莉尧洋领衔主演,同时参演的还有包贝尔、马丽、沈凌等喜剧艺人,喜剧知名艺人加上短视频KOL的阵容可谓强大。

  在剧情叙述上,该剧以“单元”形式呈现,每集即每单元,平均每集3至5分钟左右时长,围绕48个截然不同、令人捧腹的单元故事展开,主要讲述了由辣目洋子饰演的主人公在不同场景扮演不同的家庭成员,并遭遇到不同匪夷所思的事件,向用户分享一些有趣的故事和社会现象。

  比如这部短剧的第一集名为《网红遭毒打》,辣目洋子在其中演一名网络主播“楚楚baby”,她被绑架之后,绑徒坚决不认为她是本人,她拿出了身份证也没用。直到她暗示他拿出手机,打开美颜镜头,屏幕上才出现了绑徒熟悉的“楚楚baby”,无疑是对美颜镜头的“嘲讽”,令人忍俊不禁。

  整部剧是用抖音短视频的思维来制作的,拍摄方式都是竖屏形式,跟在短视频APP看视频一样,观看这部短剧的时候也可以即时点赞和评论。

  对于习惯横屏看剧的观众来说,这样的形式很新鲜,每一个故事也都预埋了很多包袱和爽点,能让观众有耐心看下去。

  在此之前,腾讯yoo视频就已出品过竖屏短剧《我的男友力姐姐》,但因为制作并不算精良,一直不温不火。

  去年6月,腾讯还先一步试水了竖屏综艺,出品了访谈类竖屏节目《和陌生人说话》。制片人是腾讯“首席主持人”陈晓楠,节目每一集对话陌生的普通人,讲述小人物的故事。

  这档综艺节目在豆瓣上评分高达9.2分,口碑不可谓不佳。节目质量高,但是播放量并不高,节目累计播放量只有1.7亿,高口碑低流量,这部竖屏综艺并没有火起来。

  从这一方面来说,平台做竖屏内容,《生活对我下手了》虽然不是第一个吃螃蟹的人,但却是第一部火起来的竖屏短剧。

  10月18日,2018 爱奇艺iJOY 悦享会在上海举行。会上,爱奇艺CEO龚宇表示,中国70%以上用户使用竖屏观看方式,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。

  爱奇艺此次也推出竖屏微网剧《生活对我下手了》宣告杀入竖屏内容市场。发布会当天,这部短剧的主演辣目洋子也来到了现场,这位凭借生动形象的喜剧短视频而走红全网的红人还与刘宇在舞台上进行了比舞表演。

  《生活对我下手了》是爱奇艺在竖屏短剧市场的首个尝试。为此,爱奇艺还表示将以专业团队推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展。

  据了解,此次秋集上,优酷推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求,为制作竖屏内容提供了技术支撑。

  时间再往前推一年,2017年9月的优酷秋集上,优酷就已经推出了新资讯产品矩阵“优酷资讯平台”,从横屏转向竖屏,首次开启了竖屏内容的尝试。

  在上文已经提到,腾讯视频已经推出了竖屏综艺节目,但目前竖屏短剧的领域还是空白。不过,据知情人士透露,腾讯yoo视频在10月份就有在准备做竖屏短剧。

  “目前yoo视频有一部短剧在腾讯视频上投放,叫《抱歉了同事》。”某MCN机构的负责人阿文告诉场妹,yoo视频的优秀短剧是有机会投放到腾讯视频的。

  根据QuestMoboile 10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线%持平。

  因此,长视频平台无法无动于衷,需要从短视频平台处抢流量。但如何发挥长视频平台的优势,做出有特色的内容,同时又能受到用户喜爱呢?

  场妹认为,竖屏短剧可以认为是“短视频的形式+长视频的内容”,也就是爱奇艺所说的“从草根型主导变成专业型主导”,本质上是提高了短视频的内容质量。

  这样的内容并不具备可复制性,每一集的制作成本都很高。“短剧一般都是4~5个演员,至少两台机器设备,还要有编剧导演等人员,还有部分场景费用。”阿文告诉场妹,他们目前也在尝试拍摄短剧,而且邀请了开心麻花话剧团的演员。

  “现在yoo视频有在招收短剧内容,根据内容质量定价格。所以我们准备的样片会精心策划好,看看能不能拿个好价格,如果价格低就不打算做了。”阿文如此表示。

  虽然竖屏短视频具有直观、沉浸式等优点,但其实并不一定适合短剧这种内容形式。从拍摄难度和内容类型来看,竖屏短剧在很长一段时间内或许依然会是个小市场。

  “竖屏短剧对拍摄要求极高。”专业人士告诉场妹,有些机器镜头太重,竖屏拍摄稳定性不好,横屏还可以用稳定器,竖屏就不行了。

  而且,从拍摄的角度来看,竖屏没办法让多个人物同时入镜,除非拉远拍摄距离。“但距离一远,相对也会弱化人物的存在感,影响用户的观看体验。”

  “竖屏更多地注重演员自身的表演,面部表情、肢体动作和配音,这是特别重要的。横屏拍摄不仅局限于演员自身、BGM,可能发挥的角度会更大、更好。”阿文则认为,竖屏的表现力比较有限,很多内容毕竟不是一分钟就能表现完的,但如果过于平淡又没人看,毕竟都是近景。

  所以,他认为竖屏的形式比较适合段子剧,其他类型的IP剧很难拍摄,因为角度有限。“如果都是段子剧,那还做啥短视频?后期发展很容易遇到瓶颈。”

  拍摄难、内容难度大等这些问题横亘在竖屏短剧面前,也意味着仍有很大的探索空间。作为一种新颖的内容形式,能够与其他同质化内容区分开,不失为一条新的道路。

  如今,长视频平台要通过竖屏短剧的形式抢夺短视频的平台的用户和流量,而短视频平台也开启了向长视频平台靠拢的尝试。

  8月2日,西瓜视频宣布正式宣布全面进军自制综艺领域,将在未来的一年中投入40亿打造移动原生综艺IP;10月12日,西瓜视频宣布品牌升级,更换新logo和产品界面,内容将拓展至直播和自制综艺等视频内容领域。

  同时,西瓜视频发布了9部综艺片单,主要有原生互动综艺《头号任务》《考不好 没关系?》以及7部微综艺《西瓜拌饭》等。

  西瓜视频总裁张楠曾表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。”

  短视频平台进军长视频,除了张楠所说的用户对长视频内容的需求之外,场妹认为还有一个原因是解决变现问题。

  毕竟,长视频更容易做植入、冠名,但短视频由于视频内容本身就很短,基本很难承载过多的广告植入。